在“上醫治未病”的醫學理念日益深入人心的今天,科學普及正成為疾病預防的關鍵抓手。作為中醫藥創新的代表企業,好醫生深耕胃健康領域,推出“康復新”品牌IP康小新以及“守護中國胃”科普巡計劃,將傳統“養胃護胃”智慧轉化為生活實踐經驗,助力全民胃健康。

多年來,好醫生連續打造“愛胃愛健康”國民科普工程,以場景化、年輕化的傳播方式,將“黏膜修復防復發”的養胃科普深入人心。

內容創新:將復雜藥理轉化為通俗的健康方案

如何用通俗的語言解釋復雜的概念,同時又避免信息過于簡單以致失真,成為醫學科普中的一個難題。好醫生康復新品牌在內容方面進行了多維度創新,為消解人們對晦澀的消化系統知識的抵觸心理,其將熱點、時令等吸引公眾普遍關注的內容嫁接到養胃、護胃科普內容中去,同時用敘事的方式進行科普,將腸胃知識內容融入生活常識,寓教于樂,讓受眾獲得健康知識的同時也感受到了無限的樂趣。如針對“夏季隔夜菜能不能吃”這一總是困惑人們的問題,好醫生康復新科學解讀,從隔夜菜的定義、帶飯黑名單、如何保存食物等多個角度闡釋隔夜菜的食用指南,指出隔夜菜對胃黏膜的傷害,好醫生康復新液作為無菌溶液劑,可主動修復受損黏膜。

形式創新:多元形式打破科普壁壘

除了在內容端發力以外,好醫生康復新還在形式方面進行了創新,采用醫學科普漫畫、短視頻、MV等多種新穎形式助力胃腸道健康科普,讓科普真正“活”起來。當嚴肅的醫學知識遇上花樣頻出的新媒體,復雜的腸胃知識進一步被解構,變成人人都懂的“健康秘籍”。如在2020年,好醫生集團推出一系列“養胃”神曲《百胃人生》《滋胃旅行》,歌曲以說唱的風格表達,看似“枯燥”的科普內容變得鮮活有趣,歌詞通俗易懂,旋律朗朗上口,胃健康知識于無形中深入人心,迅速在年輕群體中傳播,達到了破圈傳播的效果。

人群精準覆蓋:針對痛點定制內容,提升科普有效性

一方水土養一方人,不同的飲食習慣形成了地域性的美食文化,而飲食習慣的不同也帶來了胃腸道健康疾病的差異,因此,養胃也需“因人而異”。好醫生康復新發起“守護中國胃”計劃,旨在結合中國不同地域的飲食文化和風俗習慣進行愛胃科普,根據痛點為不同地區人群提供定制化養胃方案,打通腸胃健康科普的“最后一公里”,極大地提升了科普的有效性。

此外,好醫生康復新連續多年發布愛胃愛健康公益活動,愛心大使“康小新”擔當重要角色,為不同地區、不同職業的人們送上一場場別開生面的科普大餐。在好好吃飯活動中,康小新開著愛胃科普車全城送溫暖,此外,康復新還聯動夜貓子、打造好滋“胃”夜市……

豐富內容、創新形式、細分人群,好醫生康復新通過不斷嘗試和融合,讓愛胃公益科普破圈傳播,激發更多人共鳴。未來,好醫生康復新將會繼續推動健康科普的大眾化傳播,做到讓愛胃愛健康知識走進千家萬戶,更加深入人心。